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重庆滙山城火锅VI设计与文化包装
首先,品牌源起1928年,并且来自来自古老的巴蜀——重庆,我们通过分析重庆的文化特点,并充分考虑了其品牌地域性与品牌自身市场定位,结合二者的共同点,最终确定了它的名字——滙山城。滙:取自两江江河交汇之处,有着深厚的历史积淀以及渊远的文化知名度的朝天门码头,其自古以来都是通商的口岸,整个重庆的海味山珍流通皆汇聚于此。所以品牌名字中的“滙”字也有重庆美食皆汇聚在这里的意思。山城:“山”单独拆开时指代山珍,而“山城”二字结合时则是标明地域,重庆是被山包围的一块世外桃源,山城是热爱他的人民给予它的爱称,品牌的地域性指向明确。滙山城就是这样一个汇聚了千年山城“吃文化”的聚集地。在LOGO字体的设计上,我们也充分的提取与表现了“滙”的含义,“滙山城”三个字由两边向中间汇聚,为了体现出品牌的历史积淀感,则需要体现出其的大气磅礴与历史积淀,在字体的刚硬线条中加入了江水的澎湃以及泼墨的浓厚,远看像是奔流的两江向着朝天门方向奔涌,体现了品牌的活力以及厚重。整体店面的文案设计均按照厚重火锅文化和重庆文化打造,包括名字、对联、故事、档口等等。

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