brand consultation
品牌咨询诊断
品牌传递给消费者的价值是品牌基础,包含品牌的核心价值,使用 价值,美学价值,品质,价格等能满足消费者基本需求的东西。
竞争前景主要由品牌的忠诚度,独特性,品牌在同类产品中的差异 性以及品牌与消费者生活方式的相关性等因素决定。
品牌在市场中直观表现,主要由品牌的知名度,品牌美誉度,品 牌的市场占有率品牌的成长率等因素来衡量。
强势品牌弱势品牌成长品牌流行品牌
特异品牌实现大牌低价品牌利基品牌
价值表现
品牌是否满足了最基本的需求?
是否具有最优的性价比?
是否实现了卓有成效的价值沟通?
竞争前进
品牌忠诚度有多高?
与消费者生活的关联度有多高?
去其他品牌的差异化有多大?
市场表现
判断知晓度与知名度之间的关系。
推到品牌市场格局。
美誉度、占有率、成长率分析。
产品是品牌的载体,我们指的产品是个整体概念,它包括三 个层次:核心产品、形式产品和延伸产品。明确产品整体概念有 利于全面满足顾客的需求,有利于创造特色,有利于开发新产 品。品牌载体确立后随后出现的所有联想均与消费者的感官认知 相关,从品牌的名字,到品牌的形象,到品牌的包装,最后是传 播的形象。为了让消费者能很好的产生联想,围绕载体特点的品 牌包装才是成功的品牌包装。
品牌命名
名称是品牌的基本的核心要素,是品牌认知和沟通的基础。更重要的是名称提供了品牌联想,而正是这种联想描述了品牌。它做了什 么或是它是什么。所以,名称是品牌概念的基础,好的品牌应有以下特征:
容易认知和记忆
暗示了企业和产品类别
支持标识物和标识语
引发公司所渴望的品牌联想
独特、与众不同
可用、受法律保护
通用标志系统设计及空间环境设计
标志与环境自身能够创造认知,品牌联想和偏爱,而这些又影响到品牌忠诚和可感觉的质量,视觉形象与语言更易记住,因此标志与 环境对提高品牌认知有帮助,对标志和环境通常有如下要求:
能使人联想到产品的特殊属性
能产生多样化的联想
能使消费者产生积极的感受,例如刺激幻想、幽默,使人喜爱
可以做为品牌及产品类别的指示器
标志与环境连同它们引发的品牌联想,都需长期保护,要避免将它们放入有损品牌联想的环境中去,必须对它们进行统一的控制
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